Brand-Traffic im Non-Brand-Report: wo die Lesart kippt
Wenn Markensuchen die Non-Brand-Zahlen aufblähen, wirkt Performance besser als sie ist — und Budgetentscheidungen folgen der falschen Story.
WeiterlesenBranchenblick
Notizen und Einordnungen zu Performance-Marketing und Kampagnenreporting — aus der Praxis für Teams in Deutschland.
Kurze Beiträge zu Report-Logik, Branchenüblichkeit und den Entscheidungen hinter den Zahlen — ohne allgemeines Produktivitätsgerede.
Wochenenden, Promos und der vermeintliche CPA-Einbruch
Kurzfristige CPA-Sprünge sind oft Kalendereffekte. Wer sie nicht kommentiert, riskiert Fehlentscheidungen im nächsten Media-Sprint.
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Drei Empfänger, drei Report-Tiefen
Controlling will Abgleichbarkeit, die Agentur will Hebel, die GF will Richtung. Ein Report-Format für alle endet meist in Überlänge.
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