Wochenenden, Promos und der vermeintliche CPA-Einbruch
Kurzfristige CPA-Sprünge sind oft Kalendereffekte. Wer sie nicht kommentiert, riskiert Fehlentscheidungen im nächsten Media-Sprint.
Ein CPA, der von Freitag auf Montag um 40 % steigt, löst in vielen Teams Alarm aus. Manchmal zu Recht — oft liegt der Sprung an Lieferzeiten, Promo-Enden oder daran, dass am Wochenende andere Zielgruppen klicken.
Was wir in Kommentaren erwarten
Jeder auffällige Tages- oder Wochenwert braucht einen Satz Kontext: Promo-Fenster, Lagerengpass, Tracking-Pause, Feiertag. Ohne Kommentar wandert die Zahl ungefiltert in die Entscheiderfolie.
Report-Disziplin
Legen Sie fest, wer Kommentare schreibt — Agentur oder Inhouse — und bis wann vor dem Meeting. In der monatlichen Begleitung prüfen wir genau diese Narrative, bevor sie in die Geschäftsführungsrunde gehen.