Drei Empfänger, drei Report-Tiefen
Controlling will Abgleichbarkeit, die Agentur will Hebel, die GF will Richtung. Ein Report-Format für alle endet meist in Überlänge.
Ein 20-Seiten-Deck, das „für alle“ gedacht ist, wird von niemandem vollständig gelesen. Im Kampagnenreporting lohnt die Trennung nach Empfänger.
Vorschlag aus der Praxis
- Controlling: Zeitraumdefinition, Abgleich zu Budget und Forecast, klare Ausschlüsse.
- Agentur / Performance: Kanal- und Kampagnenhebel, Tests, nächste Experimente.
- Geschäftsführung: eine Seite Richtung, drei priorisierte Entscheidungen, ein Risiko.
Die Zahlenbasis bleibt dieselbe; die Story ändert sich. Genau das klären wir im Performance-Marketing-Briefing vor dem Launch — damit später niemand um Definitionen ringt, während die Kampagne schon läuft.