Methodik
Wie Pulse Horizoncore Kampagnenreports liest — von der Datenaufnahme bis zur Stakeholder-Narrative.
Die Methodik ist unser wiederkehrendes Gerüst für Analysen und Begleitung. Sie ersetzt keine Branchenkenntnis — sie hält fest, in welcher Reihenfolge wir Performance-Marketing-Zahlen und Report-Empfänger zusammenbringen.
- Auftrag und Empfänger klären
Wer liest den Report — Controlling, GF, Agentur? Welche Entscheidung soll der nächste Zyklus ermöglichen? - Quellen und Zeiträume sichern
Exports, Account-Zugänge, bekannte Datenlücken. Ohne stabile Periode keine belastbare Lesart. - Kanal- und Kampagnenfamilien ordnen
Brand vs. Non-Brand, Prospecting vs. Retargeting, organische Überlagerungen — bevor Kennzahlen verglichen werden. - Attribution und Ausschlüsse prüfen
Modellwechsel, Wochenend-Effekte, Promo-Fenster. Abweichungen werden benannt, nicht weggeglättet. - Narrative und Hebel formulieren
Maximal drei priorisierte Handlungen für den nächsten Planungszyklus, abgestimmt auf Budget und Kapazität. - Übergabe und Nachfragen
Schriftliches Briefing, Auswertungsrunde, kurze Nachbetreuung — damit die Lesart im Team bleibt.
Methodik auf Ihr Reporting anwenden
Wenn Ihr nächster Report-Zyklus ansteht, passen wir dieses Gerüst an Kanalmix und Empfängerkreis an.
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